西瓜视频的阿木爷爷成新晋海外网红，他是怎么征服4000万网友的？

在YouTube上， 4255 万人共同围观了一条 13 分钟的视频：

视频主人公“阿木爷爷”全程没有使用钉子、胶水、电力等现代化工具，仅仅在木头上“左1”“右2”地打标记，挖挖敲敲，木材便像乐高一样牢牢咬合在了一处。背景音乐是TVB金庸剧的主题音乐《笑傲江湖曲》，让人不禁想象武侠小说里的侠客归隐后是否也是如此，山林里长剑变刨刀。

很中国，也很魔性。“谁跟我一样，完全不知道这个为啥出现在推荐列表里，但居然一口气全看完了?” 2 万人点赞该评论表示同感。

这是继李子柒、办公室小野之后又一个引爆外网的中国本土网红。

有媒体统计，国内平台粉丝 266 万的“阿木爷爷”油管中国区粉丝数名列前五。

图源：iFeng科技

此事登上了微博热搜，“阿木爷爷”曲线圈粉，在国内又火了一把。

新榜趋势查询显示，近期共 1056 篇公众号文章写到了“阿木爷爷”，产生 10 万+文章 12 篇。

央视网评论称：“工匠精神，匠心为本。文化外溢，润物无声。”

他本名王德文，山东聊城人， 63 岁。拍木工视频是他和儿子阿成共同的主意。

直到现在，这个拥有近 50 年木匠底子的老人还在为每期的选题而现学新的技法。

创业家庭组：

50 后父亲做主角， 80 后儿子搞运营

阿木爷爷王德文出生于 50 年代。

9 岁时父亲意外去世，他像那个时代所有的男子汉一样，自然承担起养家的重任。

十几岁时一次偶然，他发现了自己在木工方面的天赋：抽空给木匠打下手的他，做出来的东西比兢兢业业的全职徒弟还要好。

两块木材刨完拼接，需严丝合缝、滴水而不漏。这种在外行人看来简直违背初中物理课常识的手艺是他的日常操作。一旦开工，颇有“不疯魔不成活”的架势： 2012 年冬，切木头时，垫在底下的手冻得麻木，0. 3 毫米刀片划下，右手中指应声而落。

好在送医及时，指头是接上了;拆线完七八天，他便又作业起来。“干活哪有不剐不碰的?”

在山东做木工几十年，他被当地的人们喊作“木爷爷”。 2017 年，为了照顾刚出世的小孙子，“木爷爷”一家来到儿媳的老家广西梧州市蒙山县陈塘镇屯两村定居。

与手艺人父亲不同，儿子阿成在事业上相对“后浪”：做一名网络视频博主，搞自媒体创业。

彼时网络技术逐渐进步，视频的东风在整个互联网界乍然吹起，各行各业那些令门外汉咋舌的门道一一展现在观众眼前：玻璃匠人在高温下熨烫形状、竹鼠养殖户吃掉竹鼠的一百种理由、赶海人从泥缝里“变”出青蟹……

阿成夫妇打定主意赶上这片蓝海。他们以农村生活为题材，从生活片段再聚焦到美食特效领域，账号名很长一段时间叫做“功食道”。

早期，他们尝试过多平台分发，最后发现西瓜视频上的数据最高，因而转向独家平台运营。“主要是三农这个领域，用户比较精准。”

这时父亲提议，不如拍摄自己的老本行——木工。

老木匠仿佛一个天生的新媒体人，首期选题毫不敷衍，祭出了对亲生儿子也没露过的绝活：技术源于 2600 年前的“鲁班凳”。

一块梨花木，划线、凿锯，眼见着像要被切碎了，突然老木匠一捏一提，木块像变形金刚似的“站”了起来。

作品一经发布，一天之内，播放量直冲百万。

一家人欣喜若狂，把原本的外号“木爷爷”加了个充满中国南方味道的“阿”字，变成了此后火遍海内外的名字“阿木爷爷”。

50 后父亲做主角， 80 后儿子搞运营，成为这家人组团创业的固定模式。

制造爆款：

一个资深木匠的现学现卖

老爸 50 年的木匠生涯是账号最主要的选题来源。“那个时候，这种木工手艺人吃百家饭，他们见过很多古老的、新鲜的、好玩的东西。”

敲定题材后，有的视频只需要二三小时即兴发挥，有的则需要进行脚本撰写，融入相应的剧情元素。“比方说逗小孙子，小孙子想玩一个东西，然后跟爷爷说‘我要这个’，爷爷说‘我给你做’。”

制作周期最长的，曾消耗两人 15 天的时间，主要卡在技术环节上。

很难想象，YouTube播放量最高的“打造一座木拱桥”是一场现学现卖。阿木爷爷此前并没独自造过木拱桥，亦不打算完全照搬老式传统的造桥方法，仅仅在桥面和桥架的结合问题上就耗费了数个时日做实验。

耗时 5 天制成的上海世博会中国馆小模型、独家原创的手摇泡泡机……看的人虽然外行多，阿木爷爷却是以内行功力，跟技术死磕。

相对于父亲的执着古板，赛博时代弄潮儿的儿子与之在观念上时有冲突。

“一个 50 年的老木匠，他就习惯用一些个传统的手工具，让他用现代化工具还用不上来，也不能说他不会用，他就是用不上来。”

制作“将军案”时，阿木爷爷徒手操着锯子，硬去切割近一米长的案板。“我感觉速度太慢了，效率不高，用现代化的工具去把它开缝不是会更好?”阿成心想。

最后的成品仍然是老父亲纯手工的产物。“要是我拿了将军案，去别的地方找工具弄开再拿回来，他那个锯都搞得差不多了。”阿成承认，父亲的那套老工具确有意义，自身效率虽不及现代工具，但是“会省很多时间”。

大量的技术耗时，“阿木爷爷”的更新时快时慢。所幸平台在频率上非常包容，只要内容过硬，账号从没有因为“断更”嫌疑而遇冷。

儿子阿成主要负责策划、拍摄、后期、上传等运营工作。多次参加平台官方举办的运营培训的阿成，认为签约独家有极大的帮助。

“现在西瓜视频对我们的运营指导是一对一的，比如我们每条视频发布出去以后，对接的老师会给我们指导，视频播放到什么一个程度，播放量是多少，时长是多少，给出分析，这样有利于我下一个视频的创作：知道什么样的视频更受大家欢迎，哪个视频做得不好。”

平台针对性指导下，“阿木爷爷”的封面、剪辑、标题各维度鸟枪换炮，视频时长从1～ 5 分钟逐渐调整到5～ 15 分钟的长视频。阿成解释说，这和西瓜视频的内容政策有关，平台鼓励垂类精品内容加长作品的时间，以达到更高浓度、更有嚼劲的内容信息量。

走红外网：

中国硬核创作人的独门魅力

账号的海外运营属于无心插柳：简单的片头片尾、朴实无华的英文翻译、几乎没有粉丝互动，单单靠“当代鲁班”的手活，拿下了2. 17 亿播放量。

有博主分析，一来，中国“神秘文化”对外网而言自带好奇心滤镜，二来“李子柒”、“阿木爷爷”的内容动手不动口，打破了语言壁垒;三来，老木匠为儿孙做手工的主题与欧美社会的“车库文化”、家庭自制习俗不谋而合，许多歪果仁评论称想起了小时候与长辈DIY的快乐场景，一本共鸣。

“听儿子说木工活发扬国外了，我成网红了。什么网红啊，就是一个普通的农民。”阿木爷爷的嘴角泛起笑容。

他和儿子阿成决定，往后的账号方向咬住不变，木工的巧思值得一拍到底。

相同平台上，更多像阿木爷爷这样“艺高路子野”的原生达人正从深巷中飘出酒香。

至 2020 年 1 月，抖音日活跃用户数已经突破 4 亿，字节跳动旗下全线产品总MAU(月活跃用户)超过 15 亿，

仅分成一项，账号“科学有故事”发布 4 条视频，盈利 2 万元;平台扶持下的商单活动“卡西欧短视频征集赛”，一千多位KOC参与传播，活动总曝光 4361 万;近期打响的电商直播更是平台的一柄利刃，有西瓜达人在“大咖带货季节”单场带货 328 万。

对于硬核职业大拿来说，西瓜平台的扶持显然进缩减了创作成本、拉低了制作门槛，充沛的流量和变现渠道，是为专业型创作人量身定制的手动风口。

硬核的阿木爷爷从中国平台走向了国外，更多的独门手艺也同样值得。