外国人都看哪些中国IP？

　　《一人之下》对道家文化的运用还得到了众多道教大师们的认可，甚至得到了《人民日报》的高度评价：“《一人之下》被视为‘中国风’元素动画中的佼佼者……其中所体现出的思想继承了中国传统哲学思想，并且对于道家文化的理解、对《西游记》等古典名著的诠释都具有一定深度。”可见，在主流权威媒体的眼里，《一人之下》的品质也已达到普通动画作品难以达到的层次，而其所蕴含的“中国风”更是令其成为了传播中国特色文化的载体，能够帮助福斯更好地理解中国传统文化中的思想与哲学。

　　《狐妖小红娘》、《一人之下》中的这些中国文化元素对于中国观众来说都非常熟悉，对于海外观众来说则相对陌生。为什么海外观众也会喜欢看呢?

　　首先，不同文化差异的碰撞也会诞生新的趣味，因此对于外国人来说，不熟悉的距离感反而会带来另一种别有趣味的体验。

　　其次，讲好中国故事的前提依然是讲好一个故事，只有在此基础上，加入的中国文化元素才能够吸引到海外观众。

　　《一人之下》通过接地气的角色形象和语言将传统文化“年轻化”了，而《狐妖小红娘》则成功将传统文化与普世的爱情主题进行了融合，并加入了喜剧化的表达。因此，这些国漫IP虽然融入了传统文化元素，但故事调性显得没有太过传统保守，而是显得节奏轻快、趣味横生。

　　虽然中国观众与海外观众有着不同的文化背景，但对浪漫爱情的向往是能够引起所有人共鸣的情感，幽默则是全世界通行的语言。所以只有抓住海外受众与中国受众的共性，在讲好故事、保证品质的基础上加入中国文化元素，才是国漫IP成功出海的保障，才能有效地输出中国文化。

　　酒香也怕巷子深，除了过硬的内容质量外，采用正确的海外市场营销方式对于国漫IP来说也同样至关重要。

　　《狐妖小红娘》就在海外投放渠道上进行了诸多探索。《狐妖小红娘》在日本神社曾召开了粉丝交流会，向日本粉丝科普了剧中所出现的中国元素;还曾经承包了东京都都心线(山手线+总武线)，让15个站内满满地铺设上了专属宣传牌，将东京地铁线打造成一条“通往涂山”的线路。

　　去年年初《一人之下2》开播后，宣传便席卷日本东京，先后在东京池袋和新宿两大人流密集地区的地铁站承包了多块电子屏，在最醒目的位置循环播出《一人之下2》的角色海报和动画PV。随后还用海报旗占领了秋叶原的大街小巷，在动漫圣地怒刷了一波存在感。

　　动画官方还在日本横滨的中华街开展了《一人之下》“结界”in横滨中华街的活动。中华街上共有15家商铺挂起了《一人之下》的宣传旗，更在店铺内外摆放出一人之下角色立绘和海报。

　　可以看到，《狐妖小红娘》、《一人之下》在海外都采用了福斯化的市场营销策略：通过“痛公交”、女仆咖啡厅、奶茶店、电子广告牌轮播预告等在内的一系列地推活动，让国漫IP渗透到海外福斯的生活中，以此吸引到更多的潜在观众。

　　这对于中国动漫出海无疑是有益的尝试，正如《报告》所说，国内文创企业应该尽快推动“二次元”打破小众壁垒，而《狐妖》、《一人之下》的福斯化市场营销策略，无疑能够帮助国漫IP跳出垂直核心领域，进入公众视野。

　　曾经，中国第一部动画长片《铁扇公主》的诞生震惊了亚洲，日本人发现，原来当时不只有美国人才能拍动画长片，亚洲人也可以。当时年轻的手冢治虫在影院里被《铁扇公主》所感动，决心从事动画行业，最终影响了整个日本的电视动画行业。

　　而现在随着《大圣归来》、《一人之下》、《狐妖小红娘》等作品在海外大受好评，我们再一次看到中国自己的动漫IP带着中国文化元素走向了世界。传统文化并没有在国漫中出现断层，而是随着媒介的变化，融入了互联网动漫中。

　　今年正好适逢中日友好条约缔结41周年，6月G20峰会就要在日本大阪举行了。这一次，中日双方将会举办一个“中国动漫日本行”巡展，展览会上会把国内136部优秀动漫作品带到动漫圣地日本进行展出！其中除了大家回忆中的诸多美影厂童年经典，《大圣归来》、《白蛇缘起》、《一人之下》、《狐妖小红娘》等当代国漫IP也均在参展名单。

　　这还是中国动漫第一次代表国家大规模出展日本，以中国传统与当代动漫当中的水墨艺术作为领衔，十分具有“中国风”。

　　相信随着中国影响力的逐渐提高和文创产品数量和质量上的不断上升，未来我们会看到越来越多的中国动漫IP走出国门，走向世界，成为中国与世界进行文化沟通的桥梁！