CLAIRE CAIN MILLER
发表：2010年2月21日
Kate Mitchell（左）表示，她通过阅读小道消息博客来从名人们那里获得如何赶时髦的灵感。她表示，她看到一张 Kate Winslet 穿着深蓝色直筒连衣裙和一件白开襟羊毛衫的照片（右），然后，就按照片中的穿法把自己打扮得焕然一新。
左，Kevin Moloney 为《纽约时报》拍的照片；右，SaleemElatab，拍摄者：Ahmad Elatab，《Splash News》
上周，狗仔队在威尼斯跟踪 Angelina Jolie 和她的四个孩子，抓拍到了一些她们吃冰淇淋的照片。Angelina Jolie 迷们分析照片，寻找 Brad Pitt 的身影、欣赏 Jolie 新染的金发、探究她当时穿的是些什么服装的线索。
INFDaily 上的AngelinaJolie 和她的孩子们。鼠标点击“购买该外形”徽章，就会弹出链接出售服装的窗口。
CelebStyle.com 上的 ReeseWitherspoon 和时尚链接。
有的博客上，追星族们也可以点击照片中的衣服或装饰品，购买与 Jolie 的穿戴相似的“FrenchConnection”围巾、“J. Crew”羊毛外套或“Luella”超大型太阳镜。
喜欢赶时髦的人 ，一直都在仔细翻阅流言蜚语和时尚方面的杂志，获取富人和名人的时髦创意。（时尚杂志长期以来也坚持认为，读者看广告就像阅读新闻一样。）互联网使读者可以更容易地按名人的穿着打扮来进行购物，这样做还有额外的优势 – 可以在这过程中产生广告收入和一些电子商务收入。
读者在 JustJared、INFDaily 或 CelebStyle 等网站上点击或浏览名人的照片，看 Jessica Biel或 Nicole Richie 正在穿什么类型的衣服、哪里能买到这些衣服。
印刷的杂志经常给出读者能买到杂志中出现的服装的商店列表，不过，这些列表在背面以细小的印刷字体出现。确定名人们穿戴的服装、饰品，已经是时尚博客和 Lucky 和 InStyle 等网络杂志上的一个颇受欢迎的专题栏目，不过，他们只对少数照片做此类的分析、甄别。同时，很少有博客、网络杂志利用这种栏目作为支持电子商务和广告收入的一种方式。
“在允许购买名人打扮的网站上，操作很简单 – 只用鼠标点一下，就可以了，这显然给网站带来了优势。”Simply Good Media 的创建人 Kathryn Finney 表示。Simply Good Media 拥有四个购物博客网站。
像 GumGum 和 Pixazza 这样的企业把狗仔队拍的照片添加上购买服装的链接。他们雇人分析照片、把名人们穿的服装与 Bloomingdale’s、Nordstrom 和 Zappos 等零售商出售的相同或相似、价格更让人可以接受的商品一一配对。（图像识别技术还没有成熟到可以自动完成这一过程的地步，他们表示。）当购物者点击或购买服装商品时这些企业就可以从零售商处获得小额收入。
“出版者和读者都把这看作真正的信息资源，我们把它视为一个广告单位。”GumGum 的首席执行官 Ophir Tanz 表示。GumGum 用其“购买该外形”徽章之一标记 Jolie 的照片。
名人网站是启动该业务的首选网站，但是，遍布各处的照片有可能被转变成广告或电子商务的门户，Pixazza 首席执行官 Bob Lisbonne 表示。Pixazza 计划添加包括旅游、体育和室内设计的一些网站。
“网络不动产的百分之二十是图像，从更好地获得经济收入看，这部分资产完全没有很好地得到利用，”他表示。
这一想法正吸引着寻找向网上读者投放广告的新方法的投资者。Pixazza 已从包括GoogleVentures 在内的投资者处筹集了580万美元，GumGum 从 First Round Capital 和其他投资者处筹集了390万美元。
Sugar Inc. 是一家发布名人小道消息和时尚博客的公司。因为请教名人们在照片中穿什么服装问题的读者邮件如潮水般不断涌来，它推出了一个叫 CelebStyle 的网站提供这类信息。当读者点击或购买时，Sugar 就从零售商处获得一小笔费用。Sugar Lisa Sugar 表示，CelebStyle 计划用房间室内照片做同样的尝试。
博客读者似乎喜欢这一额外信息。人们点击“购买该外形”徽章的几率，是其它网络广告的5到15倍，Tanz 表示。
名人时尚照片的这一业务定位有多好，还有待时间来验证。尽管许多人看服装，但是，有多少人从这些网站购买服装还不清楚。就算读者从网站上购买了服装，出版者和广告公司仅收到销售带来的利润中很小的一部分。
27岁的 KateMitchell 在 Denver 的技术支持部门工作，喜欢看花边新闻的博客，来从名人们那里获得时尚的创意，但是，她很少在这些网上采购。相反，她利用这些创意，以全新的方法穿戴自己已经拥有的服装、饰品，她表示。
她最近看到了一张 Kate Winslet 穿深蓝色直筒连衣裙配一件白色开襟羊毛衫在街道行走的照片。“我太激动了，因为我也能这样穿，‘我有这样的连衣裙，当时它好像花了我40美元，‘”她表示。她使这套衣服重焕新春。
不过，即使有 GumGum 和 Pixazza 广告的照片不会形成最终的销售，名人选择拎着某设计师设计的包到杂货店，这种支持，对该品牌来说可能是无价的，零售商们表示。
22岁的Singer 是一个零售商，他确信博客清楚名人在什么时候穿戴他们销售的商品。“这是品牌认知，我们是出售名人所穿着的服装的地方。”店主 Jon Singer 表示。
CelebStyle 每天都从 LouisVuitton 和 Paige Premium Denim 等品牌收到电子信息向网站示警，在 Sugar 的其它博客张贴的照片中，某名人正在穿戴他们的商品，CelebStyle Alexis Lerch表示。
28岁的 Joey Ly 是费城一家宾馆的管理人员，最近，看了一张 Halle Berry 拎着一款 Gustto手提包的网上照片后，她花645美元买下了这款女式包，尽管她是去另一 网站买的。“我绝对是因为Halle Berry 买了同样款式的包才买它，”Joey Ly 表示。
