金句口口相传！2019台湾广告流行语金句奖揭晓

台湾历年广告流行语金句奖得奖金句(1994-2011)

2016年台湾广告流行语金句奖

2017广告流行语金句奖

2018台湾广告流行语金句奖

文案怪谈

台湾广告大致可以分为两种：一种是用浓郁的人文情怀引人深思，一种是轻松幽默无厘头引人发笑。

但有一个共同点是，台湾广告一直很重视文案，因此才有举办了26年的广告流行语金句奖。

悄咪咪的，2019年第26届台湾广告流行语金句奖于5月3日揭晓了。

本次金句奖以“凝句的力量，为你的时代发声”为主题，鼓励大家发挥创意，写出品牌特性，透过句中的力量，为创意留下足迹。且为了顺应数位（即数字）趋势，增加了“十大社群文案”奖。

评审团：（左起）台湾电通创意总监郑盛聪、辅仁大学广告传播学系主任陈尚永、诗人李敏勇、奥美广告创意总监陈丽娟（图源自动脑新闻）

奥美广告创意总监陈丽娟表示：“这次的参赛作品中，看到许多以谐音为出发点的文案，尽管有趣、让人会心一笑，但“原创”是创意人最基本必须兼顾到的。”

这话深得我心！但这位小姐姐怕是打脸了吧。这次的主题“凝句的力量，为你的时代发声”不也是谐音？而且这次获奖的金句里面，我数了一下有5句用了谐音。

要我说，谐不谐音倒不是最关键的。只是这届的金句奖，很多文案缺乏独立传播性，即如果脱离了创意（广告片）的语境，会显得很普通，一起来看看吧。

一、第26届金句奖评选结果：年度十大金句得主

01

公司单位：黑松股份有限公司商品：黑松沙士

金句：敢傻 就是我的本事

这句文案是卢广仲为黑松沙士创作的广告歌的歌名，好像给单曲推广写的文案还更好一点。

心底想做的事 即使世界不看好、大人不理解，就算根本不可能 只要开始去做、敢傻傻的去做，就都有可能2018卢广仲feat. 黑松沙士，让你这个夏天 就算傻傻单挑全宇宙，也不觉得孤单！敢傻，就是我的本事！

02

公司单位：五凤旗实业股份有限公司商品：礁溪老爷酒店

金句：有些任性，大人才懂

这条广告是台湾奥美做的，当时还挺火，号称利用超过500万针刺绣，花费450个小时做的广告。很喜欢这一系列的文案，我觉得很多句子比获奖的这句slogan好很多，比如“心里有事，请个事假！”

心血泡汤 没关系身体泡汤 补回来

遇到自己的不要怕吃太久

后来懂了 骨子要硬但身子 要软

心里有事请个事假

今天喝水量不足就在威士忌里加点冰弥补

03

公司单位：和泰产险商品：综合产险

金句：做好准备 有事无恐

第一句谐音文案出现了。这句谐音还算有点水平，高级的谐音，不是为了谐音而谐音，而是脱离了原来的句子，依然成立。

04

公司单位：统一超商商品：city cafe 樱花季

金句：因为短暂，所以不能错过的灿烂

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这句话咋看一下很青春伤感文学，而且还有点语病。其实是需要结合视频来看，不过老实说，就一杯咖啡讲述这么一个长达5分多钟关于友情的陪伴的故事，要不是桂纶镁的演技撑着，真的很难看下去。

05

公司单位：统一企业商品：统一阳光豆浆

金句：每一天，都要来点阳光

讲道理，这句真的有点平。话说这十句金句里面，居然有三句是统一的...emmm,可能充了钱？

06

公司单位：久津实业商品：波蜜果菜汁

金句：年轻人不怕菜，就怕不吃菜

这句挺喜欢的。虽然是个烂梗，但是还挺好笑的，而且又能把产品特性传递出来，颇有“没事多喝水，多喝水没事”的神来之笔。戳下面看视频。

07

公司单位：统一企业商品：PH9.0碱性离子水

金句：碱去你生活的酸

上面说了，有些得奖的文案，如果没有结合创意去看，就显得很尬。尤其是这又是一句谐音梗文案。但其实你看了视频，还挺好笑的，也很自然地接受了这个谐音。

视频一共4个系列，正常时长是20秒，但也有7秒版本的短视频，7秒出梗，真的很不容易。感兴趣的可以上youtube找来看看。

08

公司单位：NISSAN商品：NISSAN KICKS

金句：#给世界一脚

这一句咋一看还以为是结合世界杯热点写的，看了视频之后发现不是，就一个普通的汽车产品介绍VCR，只不过用一句文案包装起来，用了三个篇章来介绍产品，还要用英文讲解。最后用“只要你准备好，随时给世界一脚”结尾。

09

公司单位：全球人寿商品：2019品牌形象

金句：爱+责任 人生最重要的算式

四个品牌形象故事，四段励志的鸡汤，这种倔强又温情的调调总让人想起"梦骑士“，只不过人家“不平凡的平凡福斯”实在顺口多了。

10

公司单位：香港商可口可乐有限公司台湾分公司商品：原萃

金句：要做什么之前 先不做什么

这句也是需要结合创意来看，才会发现精妙之处的文案。

原萃为了攻击一直占据上班族群的茶饮料之王“茶里王”，广告概念抓在“不做什么的放松”，产品的要求带到“不加香料的好茶”。

这次的广告找来了阿部宽，通过三个上班族的场景，篇名分别是“忙忙忙忙到深更”、“午休老不休”、“众机来袭”，站在上班族的角度，用一点小幽默，抒发年轻上班族群的苦闷，最终也收买了年轻族群的心。

来看其中一条片：“众机来袭”。

二、十大社群文案得主

看完了最重要的十大金句，来看今年新增的“十大社群文案”奖。个人觉得这个所谓的社群文案，还真没看出“社群感”在哪里？一起看看，就不做展开了。

01

公司单位：博士伦股份有限公司商品：博士伦隐型眼镜

金句：用看法交朋友～我的看法很可以

02

公司单位：左脑创意营销有限公司商品：司法院释字第748号解释施行法

金句：〈去试吧〉致释字748号

03

公司单位：家乐福股份有限公司商品：法国特福可拆式活动把手锅具

金句：分手把！多点空间更自由

04

公司单位：五凤旗实业股份有限公司商品：礁溪老爷酒店

金句：老爷式成年理—有些任性，大人才懂

05

公司单位：法俫丽国际股份有限公司商品：TSUBAKI 思波绮植萃瞬透系列

金句：前进吧！没什么好纠结的

06

公司单位：香港商可口可乐有限公司台湾分公司商品：原萃

金句：不做什么练习

07

公司单位：台新国际商业银行股份有限公司商品：Richart数位银行

金句：在家耍废，用脚缴电话费

08

公司单位：台新国际商业银行股份有限公司商品：Richart APP

金句：Richart不只数字，更前卫

三、第19届广告金句创作比赛入围名单-社会组

01

选择品牌：KY润滑剂产品名称：杜蕾斯

金句：跟你的女神不卡卡

02

选择品牌：EMMA1997产品名称：美白身体匀嫩霜

金句：别再蒙受不白之冤

03

选择品牌：JR东日本旅客铁路株式会社产品名称：JAPAN RAIL CAFÉ

金句：进来坐坐，出去走走

04

选择品牌：龙腾文化产品名称：教材

金句：活用知识，活出见识

05

选择品牌：GUCCI产品名称：GUCCI Envy Me 女性淡香水

金句：羡慕是轻微的嫉妒，嫉妒是严重的羡慕

06

选择品牌：全联福利中心产品名称：全联品牌形象

金句：不为五斗米折腰，让全联为你撑腰

07

选择品牌：85度C产品名称：85度C咖啡

金句：不要总是58度，偶尔来点85度！

四、第19届广告金句创作比赛入围名单-学生组

01

选择品牌：永丰余消费品实业股份有限公司产品名称：五月花新柔韧抽取式卫生纸

金句：纸为你而生

02

选择品牌：索尼公司（SONY）产品名称：WH-1000XM3无限蓝芽降噪耳机

金句：不用一个人，也能静一静

03

选择品牌：UCC 上岛珈琲株式会社产品名称：无糖黑咖啡饮料

金句：苦，是你对生活的坚持！

04

选择品牌：台湾高铁产品名称：台湾高铁

金句：妈，我回来了

05

选择品牌：Johnson乔山健康科技产品名称：FUJIIRYOKI深柔椅

金句：你的疼，我来疼

06

选择品牌：台湾庄臣股份有限公司产品名称：威猛先生

金句：有了威猛先生，不用找先生！

最后，值得说一下的是，本届的永恒金句得主跟上一届一样，也是“从缺”。什么样的文案能得“永恒金句奖”呢？我记得有“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”，有“服装是一种高明的政治，政治是一种高明的服装”，有“认真的女人最美丽”，有“学琴的孩子不会变坏”...

这些永恒金句有个共同点，观点鲜明且有前瞻性，是一种制造流行价值观的心智侵略。希望未来，金句奖还能有这样的文案给我们看到。

文案怪谈，下次再谈！

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