世通华纳签约广州公交 移动广告市场“两强争霸”

　　在华视传媒以1.6亿美元收购自己的老对手DMG的同时，另一家公交移动电视运营商世通华纳也加紧了对大城市公交地铁资源的抢夺。该公司日前宣布获得了广州市公交移动电视的广告投放。这意味着，原先移动户外广告市场“三足鼎立”的格局被打破后，两家公司为线路资源和节目资源必将进行明争暗夺，两强相争的局面会维持一段时间。

　　覆盖广州六成公交广告

　　据世通华纳相关负责人介绍，与广州公交集团的协议已于10月1日生效，签约后，世通华纳将控制广州市中心的优势公交资源，垄断广州市城区公交线路的60%，实现对广州繁华商圈和CBD的全面覆盖。

　　传媒中国网资深分析师钟澎指出，此次扩张后，世通华纳的资源都分布于城市中心线路。而随着2010年广州亚运会的到来，再加上庞大的消费市场，广州市场极为重要。

　　世通华纳董事长张镇中表示，公司业绩上升为此次资源扩张奠定了基础。世通华纳二季度财报显示：公司二季度收入同比增长近80%，环比增长60%，大客户收入增长更为强劲，实现了190%的同比增幅。

　　张镇中还表示，将在已实现垄断全国主要区域中心城市（如杭州、南京、深圳、大连、青岛、厦门、武汉、昆明等）的基础上，继续积极扩张的势头，将进一步拓展北京等战略要点城市的核心资源。

　　世通华纳成立于2003年，目前其公交资源覆盖35个城市，其布局侧重于各区域中心城市，已实现对全国主要区域中心城市的资源垄断。

　　资源争夺愈演愈烈

　　移动电视市场是户外广告中增长最快的一个分支，主要包括公交、地铁和的士三种移动媒体，基本形成了华视传媒与世通华纳两强领跑的局面。双方都明确表示，还将继续扩张在其他城市的公交以及地铁资源。

　　由于并购了DMG，华视传媒垄断地铁视频媒体市场，搭建了一个公交移动广告网和地铁移动广告网互为补充的网络系统；而世通华纳则以公交线路为主。从公交车视频终端资源来看，世通华纳在全国拥有8万多辆公交车，视频终端达到了13万个。华视传媒的公交侧重一线城市，握有北京、广州、上海、天津等一线大城市的公交移动电视的广告代理权。

　　除了在公交、地铁线路资源方面上演争夺战外，各运营商在节目内容资源方面也暗中较劲。世通华纳独家具备专业化的内容资源制作能力，目前公司已经制作了9档自制栏目，内容涵盖时尚、生活、服务、娱乐、健康等领域。此次获取广州市的核心公交资源后，世通华纳将实现每天有效播放16小时，已于10月12日开始广告刊播。

　　华视传媒却无意上游内容制作，专注广告代理，其运营模式为组建全国广告联播网进入广告投放，内容制作完全外包。在北京，华视传媒的节目内容资源主要由北广传媒提供，视频终端的维护同样外包出去，CCTV移动传媒的运营模式同样如此。