金旗奖双奖加身 劲霸男装品牌公关传播赢获业界肯定激赏

　　近日，由中国国际公共关系协会企业公关工作委员会指导，中国公共关系网主办的“2014年最具公众影响力公共关系事件——金旗奖”颁 奖仪式在京举行。

　　在这场备受瞩目的中国品牌公关传播业界最全面最具权威力的年度“奥斯卡“盛典上，劲霸男装凭借其在巴西世界杯和品牌上海五年盛典中“出众的公关借势策划和引发广泛参与及深度互动的集成传播”，从近百家重量级企业提交的200多项经典案例提名角逐中脱颖而出，一举斩获2014最具公众影响力品牌传播和社群互动营销两项大奖，以年度双冠王之姿赢获业界至高褒奖。

　　据悉，面对互联网时代公共关系行业遭遇的颠覆与变革，本次金旗奖着力希望透过“不改初心，迎变未来”的态度，以出色案例和优秀企业的创新突破作为旗帜标杆，从企业社会责任、公关活动、数字化营销、品牌传播、海外传播、社群互动营销等六个维度，为中国公关关系行业的转型发展提供优秀范本。而劲霸男装过去一年在品牌公关传播上的创变与努力，也成为传统企业突破公关思维的代表。

　　巴西世界杯，我的劲霸时刻

　　其实，作为已经连续四届坚持进行世界杯传播战役，被媒体趣称为“世界杯第33支球队”的劲霸男装，其在2014年巴西世界杯期间极富突破力和创新性的全媒体全渠道表现，已经为品牌在之前的2014梅花网传播业大展上赢得了“年度梅花营销创新奖”，此次能够再夺“社群互动营销”大奖，更是彰显了劲霸在这波热点事件营销上的不俗战绩。

　　根据劲霸男装品牌相关负责人介绍，在此次巴西世界杯整个项目规划初期，劲霸男装就为品牌传播确立了“空地网”三位一体的全媒体和全渠道方向——劲霸不仅成为国内服装业内中唯一独揽中央电视台巴西世界杯电视直播核心资源的品牌，在品牌传播核心硬资源的争夺中上抢得先机，更专门提前组织精英研发团队，在当季产品中特意增加了极具足球元素和巴西风情的绿茵桑巴系列，将商务休闲与运动激情巧妙融合，使广告投放的“空中打击”在终端实现高效落地。而更具看点和创新性的是，劲霸男装此次也成功透过在微博、微信等社会化媒体上的主题内容传播，以互动的方式获得了最广泛的互联网世代人群对品牌的认知和接受，更巧妙地与全国各区域线下终端店铺进行了集合联动，为那些对足球葆有热情的劲霸VIP顾客们提供了一个即时资讯推送平台，为品牌正在积极拓展的O2O战略布局打下了坚实的基础。

　　作为本次金旗奖的评委，迪思传媒集团总裁黄小川在之前的采访中谈到，品牌传统的单一媒体发声模式已经发生改变，互联网正在给品牌公关传播带来全新的挑战和机遇。对于一直在不断尝试以互联网思维为品牌传播和营销寻求多元突破口的劲霸男装，巴西世界杯“我的劲霸时刻”的成功尝试，无疑为品牌今后传播路径的丰富会带来更多的可能性。

　　“上海五年，舞众不同”：“出江入海”者的上海之舞

　　而对于“上海五年”案例能够获得“金旗奖”评委的一致肯定并夺得“年度最具公众影响力品牌传播大奖”，劲霸男装品牌相关负责人则表达出特别的感动，“对于完成五年出江入海战略跨越的劲霸男装来说，‘上海五年’盛典无疑是品牌所有战略达成全情展现的焦点时刻，是所有劲霸人最为看重的年度事件。”

　　据介绍，自2009年5月9日公司总部迁驻上海以来，劲霸男装用了整整五年时间，推进实现了整个管理运营团队的职业化变革，梳理并树立了全新的企业核心价值观和事业使命，更成功借力上海人才和技术的优势资源，为整个品牌在研发设计提升、供应链集成、零售体系打造、营销渠道建设等诸多方面，带来了焕然一新的创变，走出了一条“与众不同”的跨越式发展之路，初步达成了既定的品牌战略转型目标。

　　而8月17日选择在上海地标性建筑世博中心举行的“上海五年”盛典，在筹备一开始就决意要策动一场面向消费者和普通公众、全方位展示品牌阶段发展成果的时尚盛典。在项目执行过程中，劲霸则依托自身在茄克产业领域的领先优势，透过一个展览——创新多媒体形式的茄克百年历史展示长廊；一场论坛——与第一财经频道中国经济论坛跨界携手举办的“中国服装品牌定位升级发展高峰论坛”；一场大秀——由劲霸男装茄克设计研发团队贡献的经典茄克风尚大秀；一个仪式——中国纺织工业企业家协会、中国服装设计师协会、中国服装协会与劲霸男装共同推进的茄克行业首个创新研发公众服务平台——“中国茄克创新研发中心”启动仪式；一个演讲——由劲霸男装CEO洪忠信现场带来回顾品牌上海五年“与众不同”不凡之路的即兴演讲等“五个一”亮点内容，成功为品牌传递出焕然一新的上海品牌印记和非同以往的传播感知。

　　金旗奖评委中国传媒大学广告学院公共关系系主任何辉教授在接受采访中提出，今后公共关系的模式，特别是企业公共关系的模式，更多要把重心放在潜在消费者和利益相关群体身上。而无论是透过“上海五年”这样的重大时间节点全方位展现品牌强势，还是创立贴合消费受众群的社群组织——“劲霸·创富汇”，劲霸男装在品牌公关传播与建设上的探索正越来越多元和深入。