银联手机闪付：一支“打开很麻烦”的定格动画H5

原标题：我们不嫌麻烦做了支定格动画，只为让你明白什么才是真麻烦

关于这支定格动画，我们先来看一组数字：

自制道具：42件；采购及改造道具：91件；使用报纸及贴纸：80张；道具准备时间：9天；拍摄时间：48小时；拍摄照片数：近7,000张；使用照片数：4,302张；后期修图：5天；音效：超过200种；动画时长：1分58秒

自找麻烦的我们究竟拍了啥，全在下面这个视频里了。

动画开始，一个快递箱出现在屏幕正中。拆快递嘛，最喜欢了。拆开快递箱，是网购的复古行李箱没毛病。打开它验收一下，what！里面冒出个泡沫保温箱，难道复古行李箱的上一位主人是个卖冰棍儿的老爷爷？把泡沫箱再打开瞅瞅，期待的心情落了空，里面竟有木箱乱入……等等，有点错乱，确定这是按剧本拍的？

没错，这还真就是我们的剧本。一层套一层，每打开一层，出现的都是和上一层完全没有规律可循的新一层，直到最后99层全打开。而且后续出现的物品越来越意外，打开的动效也越来越飞。想知道最后装的啥？那就乖乖看完。

打开很麻烦，不打开很简单

一层层打开打开再打开，光看着就嫌很麻烦。这种感觉似曾相识？

掏出手机解锁，滑动屏幕找到支付APP，点击图标进入APP，再点入付款界面，一通打开之后终于可以出示二维码……

相比之下，用银联手机闪付，双击电源键就能快速唤起支付界面。“不打开APP就支付”的简捷性就非常明显了！我们的定格动画正是要突出这个反差：打开99层很麻烦，不打开APP支付就很简单。

用引人入胜的手法做一个让人嫌麻烦的动画

那么问题来了，我们希望动画带给观众的感受是“很麻烦”、“受够了”和“不了不了”，又该如何才能让观众津津有味儿地看完呢？

说实话，这么反人类常规的操作，一开始我们心里也没底。所以各种方法都讨论过，比如什么抽奖啦、跳关啦、出现各种稀奇古怪的箱子啦，加点勾引观众的文案啦、再融入一些social热点的梗啦等等。

最终我们锁定了一种拍摄手法——定格动画。

我们希望借助定格动画的独特魅力，用纯手工制作的道具和实景拍摄，营造出逼真的场景感和丰富的动效细节，让观众耳目一新。

感谢定格动画团队上海麒童工作室（知势）不遗余力地帮我们实现了这个想法，虽然导演Matt听完这个创意之后的真实反应是诚恳地建议我们改用三维动画去做。然而，在客户面前给自己挖下的坑，哭着也要填完。

制作难点接踵而至

1、首先要搞定道具

为了做到每打开一层都会出现令人意外的新一层，而上一层又能实实在在地装住下一层，这就需要大量不同造型的道具，而它们之间的尺寸又必须恰好匹配。这一点让制作团队头痛不已，因为许多本可以在市面上直接买到的道具，全都因为尺寸不合适，而需要动手自制或改造。尺寸做错的木箱、木桶、编织袋……不留情面全得推倒重来。最终，制作团队奇迹般地还原出了我们最初设想的所有道具。

2、一样道具只做一件是远远不够滴

接下来这事儿让人更头大。为了拍摄“打开”的分解动作，很多层的道具并不能只做一件。以西瓜这一层为例，从入画到出画拍摄一共使用了12只道具西瓜。

3、最难做的道具出现了！

导演回想这次最难制作的道具其实是藤箱。为了拍摄藤箱化为灰尘，需要将藤箱分成7个部分，让它们逐段消失。真实的藤箱太硬，切割后会碎裂。拍摄使用的道具藤箱，是总共享了200米纸绳重编成“藤条”再制作的。导演和道具组一起上手搓了5个小时的藤条，双手磨得火辣辣碰不得别的东西。

我们在这里卖个关子：你能猜到藤箱变成的灰尘是用什么做的吗？欢迎文章下方留言参与无奖互动。

4、动起来也要有可信度

导演跟着我们给出的Demo动画，对每一层的开箱效果进行了丰富，更考虑了对重力和受力的模拟。导演说，这次定格动画一反常态，没有人物，反而是几十层道具“盒子”反客为主，成为镜头里的主角，还要进行各种打开、分解、腾空跳跃、入画出画的动作。要给不同物体编排出不同的合理受力反应，才能让动画有可信度。

Demo动画

5、来认识让道具动起来的幕后小功臣

腾空的微波炉、弹出的信封、四散的木条，要拍这些“特技”动作，全靠这些固定道具位置的小支架。作为定格动画真正的幕后功臣，被后期用了整整5天时间，才把它们（和它们的影子）逐个P掉，真是连个露脸的机会都没有呢！

动画里，这只木箱的打开过程只有1秒半。现实中，拍摄时间足足3个半小时。猫着身子挪动道具、调整每一帧的位移，还要小心别碰到应该固定不动的部分，这对体力可不是闹着玩儿的。导演打趣说，他以前的助手腰不好，撑不下去了，现在只好亲自上阵。

定格动画的全新打开方式

做一支定格动画还嫌不够麻烦，我们丧心病狂地把动画移植到了H5里。

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动画在每一层箱子出现时自动暂停，由用户操作点击屏幕，动画继续播放，将本层打开。直到坚持打开99层，就能进入通关抽奖赢取手机大礼。

为了增强互动性，我们还特地在其中5层设置了互动关卡——选宝箱钥匙、算出存钱罐里装了多少钱、拉动礼品盒的蝴蝶结等等，既增加了“打开”的麻烦程度，又增强了用户打开箱子的代入感。

在定格动画本身传递的“打开很麻烦，不打开很简单”这一层讯息之上，我们在H5当中更加强调了“银联手机闪付”与各大“手机Pay”的关系。中间穿插的小互动和跳关环节，都巧妙地植入了品牌信息。

这也是我们首度尝试将定格动画与H5结合。感谢H5技术公司加谷科技，在定格动画交片后非常紧张的制作周期内，全力实现了流畅的互动体验。

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