趁着里约奥运的激战热潮，我们来聊聊一下奥运会的 logo 设计。
尽管 1896 年就举办第一届现代奥运会，但直到 1913 年，现代奥运会的创始人皮埃尔·德·顾拜旦才设计出了蓝、黄、黑、绿、红 5 个互扣的环圈，成为官方会徽。而在奥运五环之外，直到 1924 年的巴黎奥运会，才出现了第一个被官方认可的奥运会 logo。
设计网站 Dezeen 最近盘点了包括传奇平面设计师 Milton Glaser 以及设计评论家 Alice Rawsthorn 等人的评论，来讨论那些自 1924 年以来奥运会 logo 设计上的那些“最好”和“最差”。
这些是被认可的设计 1952 年赫尔辛基奥运会
这是一个简洁而清晰的设计。蓝白配色取自芬兰国旗的颜色，主要表现了奥运主会场的标志性建筑奥运塔楼和奥运五环，意味着光辉的奥林匹克来到了“千湖之国”芬兰。除了被用来作为奥运会标志，它还被用在了许多政要等重要嘉宾参会的徽章设计上。
1964 年东京奥运会
东京奥运会的 logo 主打日本国旗元素，同时也象征奥林匹克就像一轮冉冉升起的红日。而一轮红日下的奥运五环标志，采用了金色，有别于传统的五环颜色体现出东方古老文明的神韵，设计者是 Masaru Katsumi 和 Yusaku Kamekura，如果 100 分是满分的话，Milton Glaser 给这个设计打出了 92 分的高分。
1968 年墨西哥城奥运会
墨西哥城奥运会的 logo 由来自奥运组委会、墨西哥和美国的 3 位艺术家协作完成，创造性地使用黑白两色，将彩色的奥运五环标志和墨西哥的英文字样与传统壁画图形巧妙融合，让人联想到古老的印第安图案。同时墨西哥的每个字母或环形、或直线，又像运动场的跑道，简洁却丰富。 Alice Rawsthorn 称这是她最爱的一个奥运 logo。
1972 年慕尼黑奥运会
也许这届奥运会留给世人印象最深的是那场慕尼黑惨案，但 logo 设计却称得上是一次有趣的创新。logo 只有黑白两种色彩，是一个被称做“宇宙”的螺旋体，这个运动感十足的符号营造出一种接近无限的视觉表达，极具艺术感，出自德国设计师 Otto Aicher 之手。用 Milton Glaser 的话说，这是一个有力的抽象表达，它几乎可以被运用至任何活动。
1988 年汉城奥运会
蓝、红、黄三色呈旋涡状的条纹搭配五环的组合，代表着生生不息的体育运动，旋转向上表达着和谐进步的美意。
1992 年巴塞罗那奥运会
蓝点、黄色弯曲线条和红色线条的组合，象征着地中海文化的三个永恒主题：太阳、生命、大海，一点两线既象征大地、天空，又构成了一个人的运动状态，似跑似跳。西班牙艺术家 Josep M. Trias 的这个设计虽然简单，却直观表述出与奥运五环的联系。
2000 年悉尼奥运会
这是一个运动员正奔向新世纪的形象，悉尼歌剧院的外形曲线被用来表示火炬，而太阳岩石及土著的回旋标的图形被用来塑造运动员的头手及腹部，蓝色代表海洋，黄色代表阳光及沙滩，红色代表内陆土地，突出澳大利亚本土文化的独特性。 Milton Glaser 称这个设计从图像到排版使得整个 logo 看上去很和谐。
而这些，被评为了“最差” 1924 年巴黎奥运会
这个线绘风格的 logo 描绘了一个标志性的盾牌轮廓，中心位置是一艘航行在海上的船，“1924 年巴黎奥运会”的字样压在盾牌上方，与盾牌的线纹交织混合在一起，模糊难辨。Milton Glaser 称其是奥运 logo 设计史上一个“坏的开始”，尤其是其难以辨认的文本信息。
1932 年洛杉矶奥运会
这是美国第一次举办夏季奥运会，logo 的突出特点是融入了美国星条旗的元素，且加入了“更快、更高、更强”的奥运会座右铭，与奥运五环交织在一起，各种元素的叠加让它看起来成为了一个繁杂的设计。
1948 年伦敦奥运会
这是战后的第一届奥运会，奥运 logo 以五环叠加在伦敦的议会大楼上。但 Milton Glaser 给出的评价是并非把所有的图像叠加在一起就是好的。
1976 年蒙特利尔奥运会
奥林匹克领奖台和五环的组合构成了这个设计的主体，而领奖台与五环的一部分又构成了三个田径跑道的图案，领奖台元素部分又能变形为字母 M，代表了主办城市的名字。但在 Milton Glaser 看来，它可能更适合纸巾制造商。
2012 年伦敦奥运会
这个由知名设计咨询公司 WolffOlins 设计的 logo 自公布起便饱受争议，有人说它没有伦敦当地的传统标志或色彩，而包括伦敦市长和许多英国民众也在网络上指责其形如车祸现场，令人不安。Alice Rawsthorn 给出的评价是，它的排版看起来很笨拙，形状既花哨又扎眼，一个动画版本甚至导致有人光敏性癫痫发作。
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