疫情“加速成熟”与分帐游戏？

今年2月，当我被迫呆在家里的时候，这部分帐剧的票房纪录再次刷新。

古装甜蜜宠物食品剧《人间烟火·花厨房》(以下简称《花厨房》)由优酷网于1月27日推出，截至2月8日票房已达到5000万元。2月15日，在iQiyi推出“小主人，等一下”的第二天，该剧成为第一部热量值超过6000的分割账户剧。

在《小主人和等一下》的粉丝中，一些粉丝在发布后的三天内看完了两季。

过去，电影和电视从业者普遍认为，在第二天票房超过3000万元的分帐剧已经是一个主要项目。《美丽的女儿》是之前最好的分帐电视剧之一，最高人气只有5835英镑。现在《华》和《少主等一下》在一两周内打破了分帐剧的纪录和上限。

这背后的投资成本和分帐剧的内容质量正在提高。从2016年的几百万投资规模，逐步增加到2000-3000万，甚至超过了5000万和7000万的成本。此外，由于直接与观众进行2C交流，经销商可以更好地捕捉最新的内容趋势，准确定位用户群，并以适当的成本尝试前沿主题。

与此同时，2月13日，优酷网剧合作平台再次更新分帐剧合作规则，与微博网剧中心联合推出“酷v”计划，为分帐剧提供推广资源和专业推广服务。继2019年10月31日发布“酷”商业化合作白皮书之后，为了开放阿里的经济，并吸引阿里第二个商业场景的潜在电影和电视观众，阿里大娱乐再次启用了分割账户剧。

“优酷提供的宣传资源非常糟糕。基本上，所有可以给版权剧和定制剧的资源都给了分帐剧。”艺玉冠茶接触的许多解说员都表达了这样的感受。在爱奇艺不断推出云腾计划、天空计划等一系列分帐剧配套措施后，优酷在分帐剧领域的活动也越来越多。

当整个长视频行业都在呼吁降低成本和提高效率时，随着平台的不断推进，这个小而漂亮的分帐剧会在2020年迎来一个爆发期吗？

在疫情下，将在网上开立单独账户。

流行病的突然爆发打破了平静的生活。人们迫切需要一些容易治愈的内容来缓解精神焦虑和压力。《少主，等一下》轻松愉快的情节就是在这种情况下推出的。

2月12日下午16点，该节目突然宣布将在两天后的情人节播出，只剩下一天时间让节目的宣传活动升温。为了尽快将广播新闻推向目标受众，宣传团队必须调动所有渠道资源，将海报和短片传播到年轻女孩可能光顾的平台，如豆瓣、鸽舍、B站、快手、微博等。

截至2月15日，与“小主人，等一下”有关的试播短片数量已经超过1亿。配合其他渠道的讨论和排水，该节目在爱奇艺站的人气超过6000。

相比《梅颖媒体》和《酷鲸》，账户剧《国王的美丽女儿》的最后一部在上映当天就达到了5835英镑，四天的总收入超过了1000万元。《小主人等一下》的第一季和第二季很可能会再创纪录。

“小大人，等一下”的剧照

考虑到优酷的《花厨房》在两周内的票房收入超过5000万元，接近去年6500万元的票房纪录，预计2020年的分割剧市场将超过1亿元的票房上限。此外，在数据快速增长的背后，这些项目的运营商在理解、创作和营销分帐剧方面已经变得非常成熟。

由于“绝代佳人”的运营经验，“小主人等一下”的目标群体也位于120岁之间。在制作之初，目标群体位于无厘头+侦探。00之后，演员在00之后播放故事，增加了许多流行元素。“可爱的余埃丝特”和“搞笑”的评论频频出现。

根据云和的数据，第一季《小主人和等待一分钟》的有效播出时间约为每天1000万，而另一部由余慧琳主演的网络剧《幸福是下一站》的有效播出时间约为每天3000万。然而，“小主人等一下”的投资成本只有几千万。从2019年9月21日开始，当电影在不久的将来完成并播出时，项目周期更短，资金周转更快。

据梅颖媒体知情人士透露，虽然疫情期间不能外出，但“小主人等一下”的宣传团队一直非常忙碌，每天凌晨3点睡觉，9点起床，与项目宣传团队的30多名同事开会，协调视频、海报等资料的制作和分发，以及不同行业之间的合作。

餐饮戏剧的潜力

与以往类似题材的作品相比，优酷新推出的《花晓处》在制作水平上有了显著提高。

这类网络小说统称为“田甜文”。已经产生了许多优秀的作品，许多读者都在追求它们。然而，由于其平淡的情节和相对较少的起伏，它们还没有被大量改编成电影和电视剧。

制片人朱贤清曾向媒体透露，华曾因缺乏激烈的冲突、生动的人物形象和对主要情节的缓慢推进而受到一些广播平台的质疑。然而，制作团队坚持认为，《花厨房》并没有依靠矛盾来推进情节，而是把观众带入了充满烟火的生活细节中，让观众和人物都能感受到陪伴。

观看“花厨房”，学习烹饪和了解饮食文化是这一时期许多歌剧迷的日常活动。朱贤清发现，很多观众在看完《花的厨房》后，都会找来另一部由新圣堂电影公司出品的话剧《花的房间里有锅的方师傅》。

“花卉厨房”剧照

这部美食剧看起来平淡无奇，但实际上它贴近生活，有着很好的长尾流动。2017年播出的“房厨养花”在后续期间已经赚了3000万元。截至2019年，长尾期还获得了4000万至5000万元的收入。

正是从上一个项目的经验来看，考虑到视频平台付费会员在过去两年的进一步增长，新成立的电影公司将制作成本提高到《方师傅》的3倍，并采用了电影制作团队。例如，导演李晓江曾执导过电影《棒子虎鸡》，配音导演殷诚的代表作有《恶猫传奇》和《八百》。

“这是田吉赛马。传统的电影电视公司也有优秀的电影电视团队，但他们只敢在现有的分割账户上限下量入为出、按部就班。但是我们的团队不同。我们有互联网基因。新圣堂电影公司愿意在盈利模式和现金流的创新方面做一些尝试。”朱贤清曾对媒体说。

《花厨房》的实景拍摄周期为90天，在棚内进行了20多天的食物拍摄。中国金厨奖获得者邓丹被要求给予指导。

此外，制片人朱贤清是一个美食爱好者。在他看来，《花厨房》中的食物是传达情感、传达思想和促进情节发展的重要元素。必须做大量的食品研究。编剧被组织来研究剧本阶段许多菜肴的文化背景。

另外，华在后期制作过程中没有使用太多的滤镜，在真实拍摄阶段花了大量的时间在灯光和摄影上。

非知名演员+专业制作团队+的投入高于普通的分帐剧，《花厨房》在推出两周后就获得了5000万元的分帐票房。考虑到从2月8日到现在这两周的进一步发酵，《华》的在线票房预计将超过1亿元，这已经包含了投资成本。

此外，平台的支持也至关重要。阿里达娱乐支持“华”的宣传。据悉，情人节前后，“鲜花厨房”的海报出现在多芬、香榭丽等餐饮品牌天猫旗舰店的情人节推广页面，天猫、支付宝、饥饿面条等淘宝服务平台均推出了与该系列相关的广告信息。

2020年，视频网站将加快分帐剧的布局。

自2016年诞生以来，经过4年的发展，分帐网剧的商业模式已经逐渐成熟。

今年春节，一些由小鲜肉和鲜花主演的大戏并没有达到预期的效果，而在小本分帐戏领域出现了许多佳作。

除了上面提到的“小主人，等一下”之外，截至2月12日，1月6日播出的艾琪宜的《小女孩进屋揭瓦》已经获得了2000多万元的票房。1月9日播出的第二季《难以入监的医学公主》也取得了良好的播出效果。

“甜蜜的宠物主题在分帐游戏中一直表现良好，并呈现出越来越细分的趋势。古装宠物可单独分为古装宠物调查、古装宠物食品、古装宠物幻想等。与版权剧相比，分帐剧的板块数量有限，最重要的是服务于好的人群。”制片人孟宪田之前做过一个定制剧，从2018年开始就加入了分账制。爱知艺术云腾计划“将世界倾注到谷雨”项目于1月份刚刚完成。

然而，自2018年5月14日以来，优酷一直在追赶“优酷网络游戏合作白皮书”。《二龙湖爱情故事》和《我的邻居睡不着觉》在后续期间都产生了2000万元的分割账户结果。

自2月8日宣布《花厨房》票房达到5000万元以来，优酷还更新了《优酷网络戏剧合作白皮书2.0》，并推出了《开放平台酷v计划白皮书》。联合微博为A级和S级子账户剧提供宣传资源和服务，显示了其在子账户剧领域的决心和支持。

总的来说，艾奇艺术协会为不同级别的分帐剧匹配该站的宣传资源。优酷不仅链接了阿里的支付宝、天猫、饿面、盒子和新鲜马肉等跨境资源，还结合微博直接设计和发布资源包，为分帐剧的宣传和发布提供服务。

另外，目前爱奇艺的分账剧是以季度付款为基础的，项目方在每个自然季度的第一个月的10号到30号申请提款。爱奇艺将在收到合格发票后30个工作日内付款。2019年7月，优酷将把分帐剧的贷款周期从季度结算升级为月度结算，进一步提高资金使用效率。

2020年，随着定制剧和版权剧的利润变得越来越少，你会制作分帐剧吗？

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