新业务来了，央视发布 2017 全年公益广告创作 22 大主题！

央视公益传播

作为各大广告代理商的必争之主，央视公益于2月23日发布了《CCTV2017年公益广告创作主题》一文，文章共列举了即将陆续启动的公益广告项目，共四大系列、22个主题，贯穿全年。并且在各主题下分别阐述了项目详情、拟制作时间和拟播出时间，正式号召社会各界积极投稿、探讨合作。

【伟大梦想】系列

【幸福生活】系列

【美好心灵】系列

【温暖节日】系列

【伟大梦想】系列

1、撸起袖子加油干（本文末附比稿邀请函）

主题阐述：

习近平在2017年新年贺词中号召大家“撸起袖子加油干”，这句口号用接地气的方式体现了总书记对全国人民的殷切希望，也凝聚人心、鼓舞士气，为我们提出了行动指引。

拟用朴实、贴近人民的语言体现出各行各业在落实习总书记号召时的举措，以白话诗或三句半等形式，不断突出该口号，增加记忆度。画面以实拍抠像为基础，后期加入版画等时下流行元素，整体节奏欢快，新颖独特，也符合互联网新媒体的传播特点。

拟制作时间：

2月27号（周一）下午16:00前电话或邮箱回复

并于3月3日（周五）中午12:00前提交创意方案

（详情见文末比稿邀请函）

拟播出时间：

3-5月

2、一带一路

主题阐述：

2013年，习近平主席先后提出共建“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的重大倡议，“一带一路”战略得到国际社会高度关注。

2017年是“一带一路”战略推进落实的重要一年，同时“一带一路”国际合作高峰论坛将于5月中旬在北京举行。为响应中央宣传号召，积极展现中国在历史文明传承的基础上与相关各国增进友谊、平等互利、包容共赢的和谐发展理念，我们希望创作出触动情怀的高品质公益广告。

作品应从动情、共鸣的角度出发，不宣教、不空喊，要从“一带一路”倡导的共建原则和战略理念中进行聚焦，提炼创意点，以小见大，避免口号式及情景再现式的宣传片。

拟制作时间：

2-4月

拟播出时间：

5-10月

3、庆祝建军90周年

主题阐述：

战争时期，人民解放军浴血奋战，赢得祖国独立尊严；和平时期，人民解放军坚守职责，保卫人民幸福安全。军魂永存，军民一家。

拟制作时间：

3-6月

拟播出时间：

7-8月

4、迎接十九大

主题阐述：

党的十九大是在我国全面建成小康社会决胜阶段召开的一次十分重要的代表大会，是党和国家政治生活中的一件大事。2300名十九大代表，凝聚着全党的意志，承载着人民的期望，履行着神圣的职责。必将进一步凝聚全党的智慧和力量，汇集不忘初心、继续前进、走好新的长征路的强大正能量。

拟制作时间：

6-9月

拟播出时间：

9-11月

5、供给侧结构性改革

主题阐述：

推进供给侧结构性改革，是党中央和国务院适应和引领经济发展新常态作出的重大创新，是适应我国经济发展新常态的必然要求，是正确认识经济形势后选择的经济治理药方，是解决中长期经济问题的根本之道。2017年是供给侧结构性改革的深化之年，用公益广告促进国家重大主题主线政策推进。

拟制作时间：

4-7月

拟播出时间：

8-12月

6、民族团结

主题阐述：

五十六个民族，共同组成我们的国家。民族团结比喻成阳光、空气和水，须臾不可离开。“各民族要相互了解、相互尊重、相互包容、相互欣赏、相互学习、相互帮助，像石榴籽那样紧紧抱在一起。“

拟制作时间：

5-8月

拟播出时间：

9-10月

7、中国梦·足球梦

主题阐述：

“足球梦”也是“中国梦”。当我国各项事业都在蓬勃发展时，国字号的足球队很少在国际大赛中取得辉煌战绩，足球事业还在原地踏步，如何不令人揪心？如今，国人渴望着中国足球能够“冲出亚洲、走向世界”，展示出中国强盛的国力。随着足球运动进校园的普及，我们希望“中国足球的未来不是梦”。

拟制作时间：

4-7月

拟播出时间：

8-9月

【幸福生活】系列

1、环保（垃圾分类）

主题阐述：

推进垃圾分类，关系每个公民生活环境的改善，关系13亿人民群众生活，是重大的民生工程、民心工程，得到了中央领导的重视。

中宣部2月份专门召开推进垃圾分类普及宣传会议，要求加大宣传力度，向全社会普及垃圾分类工作的必要性，倡导良好生活方式，共建绿色美好家园。

拟制作时间：

2-5月

拟播出时间：

5-12月

2、手机与生活

主题阐述：

倡导人们摆脱手机依赖，享受美好生活。

拟制作时间：

3-6月

拟播出时间：

6-7月

3、致敬医生（医患关系）

主题阐述：

曾经的白衣天使，不得不面对屡屡发生的恶性医患事件。医生背后的辛苦和压力却鲜为人知。多一些理解，少一些猜忌，才能得到真正的健康。

拟制作时间：

6-9月

拟播出时间：

10-11月

4、金融安全（防范网络传销）

主题阐述：

网络时代既带来了生活的便利，也暗藏着风险。近几年网络传销案件频频出现，利用人们爱财心理，千方百计让你付费成为会员，并对自己的朋友、亲人实行欺骗。与传统传销相比，网络传销更具欺骗性、隐蔽性，值得警惕。

拟制作时间：

10-12月

拟播出时间：

1-2月（2018年）

5、养老

主题阐述：

中国全面进入老龄化社会。60岁以上老年人口超过2亿，空巢老人突破1亿，失能半失能老人达到3500万……

“银发浪潮”扑面而来，冲击着我国的经济、社会、文化、家庭。面对进入快速发展期的人口老龄化挑战，我国的养老保障体系建设、养老服务能力却还远没有达到人们预想的要求。

拟制作时间：

10-12月

拟播出时间：

1-2月（2018年）

【美好心灵】系列

1、中华传统美德

主题阐述：

2月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》。指出：中华优秀传统文化蕴含着丰富的道德理念和规范，如天下兴亡、匹夫有责的担当意识，精忠报国、振兴中华的爱国情怀，崇德向善、见贤思齐的社会风尚，孝悌忠信、礼义廉耻的荣辱观念，体现着评判是非曲直的价值标准，潜移默化地影响着中国人的行为方式。

拟制作时间：

6-9月

拟播出时间：

10-12月

2、廉政（从严治党）

主题阐述：

老虎苍蝇一起打，深入人心。

全面从严治党，永远在路上。

坚持廉政反腐，让党和人民在一起。

拟制作时间：

3-6月

拟播出时间：

7-9月    

3、诚信

主题阐述：

内诚于心，外信于人。诚信是一个人的立身之本，第二张身份证。诚信既是中华民族的传统美德，也是社会主义核心价值观的重要内容。当代中国，在物质主义、功利主义和享乐思想的冲击下，见利忘义、投机取巧者众多，倡导“诚信”具有重要的现实意义。

拟制作时间：

7-10月

拟播出时间：

11-12月    

4、友善

主题阐述：

友善，是人与人相处的基本准则，公民基本道德规范、社会主义核心价值观重要内容。友善自带阳光属性，驱散冷漠，温暖人间。

拟制作时间：

3-6月

拟播出时间：

7-8月    

5、邻里和谐

主题阐述：

从“熟人社会”到“陌生人社会“，你是否还认识你的邻居？俗话说，远亲不如近邻。处理好邻里关系，有利于每个家庭的和谐及整个社会的稳定。

拟制作时间：

2-3月

拟播出时间：

3-5月    

6、少儿美育

主题阐述：

欣赏美，追求美，是人类的本能和信仰。加强美的教育，从孩子开始。正如一句有名的广告语“学钢琴的孩子不会变坏”。

拟制作时间：

5-8月

拟播出时间：

8-9月

【温暖节日】系列

1、母亲节-关爱女性

主题阐述：

无私的母爱体现了每位女性与天俱来的伟大。现代女性肩负着更多。她是女儿、是妻子、是母亲；同样也是职场中的一边天。母亲节，我们不止感恩母亲，更要关爱每位女性。尤其要倡导男女平等，消除性别歧视。

拟制作时间：

2-5月

拟播出时间：

5-6月

2、五四青年节-青年励志

主题阐述：

青年是标志时代的最灵敏的晴雨表，时代的责任赋予青年，时代的光荣属于青年。青年要自觉践行社会主义核心价值观与祖国和人民同行努力创造精彩人生。通过公益广告，传递出青年是国家希望和未来的核心理念。

拟制作时间：

2-5月

拟播出时间：

5-6月

3、国庆节-爱国

主题阐述：

2016年推出的《今天，我们这样爱国》引发广泛关注。2017年将延续接地气儿的创作思路，生动阐释“做好自己，就是爱国”的理念。

拟制作时间：

5-8月

拟播出时间：

9-10月

往届优秀项目：

央视拍了一支广告说：今天，我们可以这样爱国！

4、2018新春系列

主题阐述：

打通新春节日档，传递温暖正能量。

（1）新年公益广告

拟制作时间：

9-12月

拟播出时间：

12月-2018年2月

往届优秀项目：

CCTV：《你好2017》新年公益广告

央视新年形象片《新起点 新征程》，致敬每一位前行着的中国人

CCTV：“我的新年一秒”视频征集 整合营销

（2）春运公益广告

拟制作时间：

9-12月

拟播出时间：

2018年1-2月

往届优秀项目：

2017央视春晚走心公益短片《等 • 到》：你到了，年就到了

CCTV：《行李》春节公益广告大片

（3）春晚公益广告

拟制作时间：

6月-2018年2月 

拟播出时间：

2018年2-3月（2月15日为除夕）

往届优秀项目：

回忆杀！2017春晚开场短片《温暖三十年》记载我们的时代

2017央视春晚公益短片《包住篇》，用新视角发现传统年味

辞旧迎新，2017央视春晚公益短片《新春·新愿》活力迸发！

CCTV ：《门》央视春晚公益广告 - 门外世界 门里是家

CCTV：《梦想照进故乡》春晚系列公益广告

CCTV：2016年央视春晚宣传片《红》出炉，你感受下

CCTV 我的名字 春晚公益广告

（4）元宵节公益广告

拟制作时间：

7月-2018年2月

拟播出时间：

2018年3月（3月2日为元宵节）

往届优秀项目：

萌娃传唱出谜面，央视最烧脑公益广告《灯谜篇》

往届其他优秀央视公益项目：

央视艾滋病公益片，呼吁大家关爱艾滋儿童

CCTV“关注抑郁症”公益广告《小D篇》

央视普法系列公益广告，用接地气的方式赢得观众好感

CCTV：让希望，不失望 环保公益广告

央视画风突变！美漫大片《G20 杭州再出发》让你一燃到底！

比稿邀请及截稿时间将在每个主题项目启动后于@央视公益传播 官微上发出。欢迎社会各界积极投稿，探讨合作，有意者发邮件至：gygg@cctv.com。

附已发布比稿邀请函——

中央电视台“撸起袖子加油干”公益广告比稿邀请函

中央电视台公益广告部拟启动“撸起袖子加油干”项目，现面向全社会诚邀各创意、制作公司、个人参与项目制作比稿。

一、比稿内容

制作“撸起袖子加油干”公益广告一支。

二、项目阐释

1、主题背景

习近平总书记在2017年新年贺词中号召大家“撸起袖子加油干”，这句直白响亮的口号迅速火遍社交网络，呈刷屏之势！接地气的表达通俗易懂，给人温暖，踏实真诚，催人奋进。体现了总书记对全国人民的殷切希望，也凝聚人心、鼓舞士气，为我们提出了行动指引。

“撸起袖子加油干”是对社会各行各业的一则动员令。珍惜当下，多做实事，甩开膀子加油干，是实现中华民族伟大复兴中国梦的进程中应有的态度和精神。“天上不会掉馅饼”，幸福生活需要每个人的奋斗和努力。

为积极响应总书记号召，进一步宣传该口号的核心理念，发挥公益广告的舆论导向作用，我部拟制作“撸起袖子加油干”公益广告一支，最快于“两会”期间开始播出。

2、创意方向

“撸起袖子加油干”应是该片的核心语。用朴实、贴近人民的语言体现出各行各业在落实习总书记号召时的举措，以白话诗或三句半等形式，不断突出该口号，增加记忆度。如：“救死扶伤甘奉献，撸起袖子加油干（医生）；忠于职守保安全，撸起袖子加油干（警察）”等形式。

画面以实拍抠像为基础，后期加入版画等时下流行元素，整体节奏欢快，新颖独特，符合互联网新媒体的传播特点，努力形成社会话题。

希望参与该项目的公司或个人在报送创意脚本时，以此创意方向为基础，细化脚本，丰富解说词文案，提出音乐建议，影片风格及执行方式等。

三、项目进程安排

二月底至三月初，创作征集及沟通。

请有意向参加该项目的公司或个人在2月27号（周一）下午16:00前电话或邮箱回复，

并于3月3日（周五）中午12:00前提交创意方案。

四、比稿标准

综合考虑创意文案、传播策划、执行能力、制作报价等要素，确定合作方。

如公司参与投稿，公司须为增值税一般纳税人，具有广告、影视制作资质及制作能力；如个人参与投稿，可直接进行创意报送。

五、项目联系方式

联系人：刘明电  话：010-85067462  18601368344 邮  箱：liuming1@cctv.com

中央电视台广告经营管理中心公益广告部

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