与其说蔡康永卖的是“爱与面包”，不如说是“互联网+限量”

广告girl（微信号：guanggaogirl）原标题：我爱你，这次我们讲认真的

不久前广告Girl推过一篇文《跟蔡康永学文案》当时节选的是蔡康永那些动人的语录事实上，他真的是一个好文案

早在2010年蔡康永就为全球知名鞋业集团Highline United China旗下JC Collezione（简称JCC）设计了一系列“Cai女鞋”据说这系列鞋子当时只有7款代表7种不同的爱情阶段尽管被人批“丑爆了”但文案还是很走心的来欣赏下

——7款 CAI女鞋系列文案——

1.Search & found 寻觅

“爱，是一定会有一点点痛的吧?.因为恋爱不只是发生，同时也是承受，承受爱的撞击、承受爱的重量、承受爱神那亮晃晃的一箭射来。箭留在心上，就是灿烂的徽章；箭拔去了，就是灿烂的伤痕.....只是，不管是徽章，还是伤痕，你的心都因为这一箭，散发出你从未见过的光芒啊！”

2.Fly 飞翔

心，是没有道理一定会飞翔的，除非那颗心，渐渐因为爱，而得到了羽翼……除非那颗心，遇到了不知哪里吹来的，无以名之，于是名之为”爱”的风……

3.Find me true love 纯真

我呀，听说真爱如同隐藏的箴言，镌刻在人生的某个转角……当你的足迹经过，那箴言就得到了呼吸，于是真爱会在那一瞬间浮现，如同我们被承诺过的那样……

4.I see 真相

容许每一双眼睛流出的眼泪，是有配额的吗? 容许每一双眼睛看见的真相，是有配额的吗? 容许每一场恋爱遇到的相知，是有期限的吗? 容许每一场恋爱保持无菌的时间，是有期限的吧……

5.Yes 允诺

为什么会有这样的东西？既这么像脚镣手铐，又这么像钻石烟花？为什么穿戴上它以后，会同时感到束缚与荣耀？会同时感到卑微与尊贵？难道就只是因为，这样东西，是“爱”？

6.I still believe in love 坚信真爱

好多地方，你以为没有爱过的痕迹。好多人，你以为没有经历过爱。你会有这样的误会，只是因为啊，你没有用你的手，温柔的拂过。如果你轻轻吹一口气，用手拂过，爱就会无声无息，悄悄出现，如同夜空里，被你忽略的那些小小星辰。

7.You became a memory 已成回忆

失去你，并不表示忘记你。相反的，失去你，可能表示珍藏你，把你珍藏在一处，只有我知道的，紧紧贴著我的，秘密的地方。

以上是当年风靡一时的7款限量CAI女鞋文案描写的是爱情的7个阶段核心还是纠结在爱情里的小女人而最新款CAI女鞋文案更加偏向于女性独立意识的觉醒显得更有态度，更加简练而大气我更喜爱这一系列短文案

——CAI女鞋系列短文案——

1.PLAY扮演

就算，要我扮演淑女我也是很有个性的淑女！

2.Amusement park 乐园

七彩的璎珞缤纷，就是乐园的景色我就是要踩着这双鞋走进属于我的乐园

3.Candy 糖果

漂浮天空的一颗一颗糖果堆满地面的一层一层蛋糕因为我要从外一路甜蜜到内心

4.Sail 航行

换上横条纹因为心情要出海去阳光、海风、海水的气味

5.illusion 错觉

我喜欢生活里有一些错觉我并不希望被你看得一清二楚

6.Magic 蘑菇

鲜艳的蘑菇大圆点是魔法的符号只会出现在梦般的森林里

7.Crystal 水晶

顽皮的黑鸟为你衔来璀璨的水晶把你的国度映照的多彩明亮

8.Stroll闲逛

生活中有各式各样的惊喜不是靠别人高速我们的而是等待我们东晃西逛去撞见，才更有趣

能写出如此走心的文案大概因为蔡大才子是全民闺蜜吧据说小S穿过他的鞋子，大S穿过他的鞋子林志玲穿过他的鞋子，林熙蕾也穿过他的鞋子他很清楚女生要的爱情是什么

今年蔡康永宣布退出《康熙来了》在这个节骨眼上很多人在关注他的动向此时奥康赶在双十一前推出“爱与面包系列”这小心机，我给打100分

然而可惜的是“爱与面包系列”并没有上述单品文案我们只能看看以前为鞋子众筹的文案来告慰下扑通扑通的心情

——“爱与面包”女鞋众筹文案——

每一个人，都需要一双好鞋子我希望每个穿鞋的人，都有一种被宠爱的感觉by蔡康永

我一直想为那些憧憬恋爱的人们做一对让他们感觉幸福的鞋子从设计、材质、高度等方面都极致吻合能踩出幸福的步子 by蔡康永

话说为什么奥康请蔡康永设计鞋子还需要众筹？他们不止众筹，还有“盲订”这就要说到我们本篇文的重点了“互联网+限量”我们来一点点戳破奥康的小心机

一、找明星，更要找对明星

奥康尽管是一家很牛的公司，然而也逃不开“被老化”的命运，品牌找明星无可厚非，但也不能乱找。很多品牌找明星一定要找火的明星，TFboys、鹿晗、吴亦凡、范冰冰、angelababy、李晨、赵丽颖、马薇薇、马东……现在火的明星那么多，各行各业都有，为什么要找蔡康永？

首先，蔡康永确实符合火的要求，而且更重要的是他不仅火，还人缘特好，和诸多很火的明星保持很好的关系，这看《奇葩说》就能看出来，嘉宾一大半都是他拉来的，比如小S、大S、林志玲、柳岩等，找他简直就像找了一个团的明星；

其次，蔡康永本身就曾设计过女鞋，诸多明星穿过他设计的鞋子，还有上述我们提到过的“CAI女鞋”系列，尽管不能算是设计的好看，但话题性十足，互联网精神，要的就是话题性。

然后，蔡康永的气质就像是女性闺蜜，但又能充分代表男人的眼光，感性又可信

最后，算是奥康碰上了好运，正好蔡康永在《奇葩说》火了一把，余温未散又宣布退出《康熙来了》可谓把自己炒的炙手可热，关注度极高。

二、众筹+盲订，玩转“参与感”

在物质极大丰富的现在，人们的需要早已脱离了最基础的实用属性，“好玩”成为很重要的需求之一。

“众筹”是一种营销手段，仿佛设计鞋子的功劳也有众筹者一份，这种“养育”之情会让消费者觉得自己有责任向亲朋好友宣传这件事，形成传播。

“盲订”更是彰显消费者态度的好方式，蔡康永本身就有三千多万粉丝，这些粉丝因为信任偶像支持偶像，也连带支持他的作品。除此之外“盲订”还能形成神秘感，就像外国超市节日“福袋”一样，消费者购买的不仅仅是一种需求，更是一种乐趣。

三、互联网+匠心精神

互联网时代有两种宣传最打动人心，一种是平台、一种就是匠心。

平台和匠心，一个快、一个慢；一个广、一个窄；一个给人以利益，一个给人以寄托……而蔡康永，打造了一个互联网特质的匠心精神。

没错，他充分调动了他的粉丝，以及他朋友的粉丝，他也充分玩转了参与感，但同时他也没有在快节奏的时代迷失自己，他依然讲究“匠心”，材质、设计、剪裁……一样都没有忽略，不可谓不打动人心。

四、限量特卖，独特性难以替代

记得很多年前火过一个饰品品牌叫“石头记”，传说每一块石头都是独一无二的，这对女人的杀伤力简直太大。

在互联网时代里，人们在快节奏的生活中对于这种独特性的需求更加强烈，韩寒曾经开了一个叫做“在一起”的快闪书店，只开两个月，尽管书店搭建极为简易，但仍然天天爆满。没办法，限量就是独特的另一种表达。

蔡康永设计的鞋子，不管是“CAI女鞋”系列，还是“爱与面包”系列，都是限量发售款，据说鞋内还藏着蔡康永设计的小字母呢。限量发售足以让消费者对鞋子的以及价位设计感拥有足够强大的包容心（我真的不是故意说鞋子丑的，我是个诚实的好孩子）。

况且，限量可不是谁都能玩的起的哦，只有福斯公认的明星或大牌才能玩得转限量！

最后上一段宣传视频：

愿你新的一天在康永哥动人的语言中揭开帷幕

视频旁白：

世人最最想要，无非爱与面包。

祈求爱情可靠，不负青春美貌；

祈求面包满屋，带来幸福微笑。

心愿说来简单，多难你也知道；

踏着心愿前行，下个转角遇到。

当你踏上人生的旅途

遇上那个TA，携手并肩

无论是快乐，还是更快乐

你都能够爱，和被爱

可能这段旅程将无法被重播

但爱始终会陪伴在你的左右

珍藏幸福时光

爱与面包 为爱设计

……